《中國美容業市場調查報告》顯示：中國抗衰老化妝品的份額已經達到23%，成為了第一大品類。在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達83%。中國消費者初次使用抗衰產品的年齡越來越低齡化，95后在24歲前使用抗衰產品比例已達84%。這些“可樂泡枸杞”、“蹦迪戴護膝”、“熬夜敷面膜”的“朋克養生”青年，逐漸加入了抗衰大軍，使得抗衰態勢更加年輕化、日常化。

 

“全民抗衰”的風潮勢不可擋，入局的品牌更是趨之若鶩。然而護膚品要真正做到抗衰，不僅要走對方向，更要具備完善系統的基礎研究和關鍵科研技術突破。目前，市面上能做到這兩點的品牌并不多。

 

大部分品牌在抗衰老研究上更加注重的是皺紋、松弛等皮膚衰老表征問題，但卻忽略了皮膚衰老是一個系統問題。從專業的角度來看，抗衰的基礎是修護維穩皮膚屏障。能夠走對這個方向同時又能將此功效發揮得渾然天成的品牌，近年崛起的宮廷輕奢抗衰國貨品牌御芝丹青便屬其一。

 

御芝丹青是環亞集團2019年底推出的宮廷輕奢抗衰品牌，凝聚環亞集團31年的先進化妝品科研技術和漢方美容研究成果，以傳承悠久的宮廷養顏御方為源頭，融入現代科技，探索肌膚年輕的奧秘，通過專研皮膚衰老機理和抗衰老途徑，創造了“改善膚質-改善膚色-改善膚齡”的肌膚年輕三角御膚美容理論，系統性解決肌膚衰老問題，用東方智慧為女性帶來平衡健康的年輕美肌。

 

近日，御芝丹青的抗衰年度匠心巨作973靈芝水重磅上線，展現出了御芝丹青在抗衰研發上的重大成果，更體現著品牌獨一無二的核心競爭力。

 

  

 

傳承宮廷御方，開啟靈芝抗衰新時代

 

市場中，相比于需要冒險的醫美手段，消費者更傾向于日用護膚品抗衰。與美白、保濕等功效產品不同，抗衰護膚品見效周期更長，對產品成分的要求更高。對比傳統抗衰產品，此次御芝丹青重磅推出的973靈芝水采用宮廷御方“御芝丹”更具修護維穩，保持皮膚屏障動態平衡的優勢。

 

“御芝丹”即靈芝加牡丹的組合，靈芝自古便被推崇為延年益壽的佳品，屬宮廷御方。《神農本草經》謂其“久服輕身不老”，《漢武帝內傳》也說“得而食之，后天而老”，體現出的便是其抗衰的功效。現代科學研究也表明，靈芝的藥理成分非常豐富，在延緩肌膚衰老方面的作用十分顯著。

 

  

 

而作為宮廷輕奢抗衰品牌，御芝丹青的品牌理念便是傳承宮廷御方，糅合現代先進科研力量以實現高端抗衰護膚平衡之美，秉承著這個理念，御芝丹青與北京工商大學中國化妝品研究中心達成戰略合作，由中醫專家孟宏教授作為品牌首席顧問，對古代宮廷御方進行深入研究。歷經2年時間，經過無數次實驗，終于研創出專研成分“御芝丹”，并打造了以“御芝丹”為核心成分的完善御方養膚抗衰產品體系。

 

如2019年上市的撫紋抗老的青系列和2020年上市的彈韌抗初老的韌系列則是“改善膚齡”的產品解決方案，產品功效和品質備受消費者肯定和喜愛。2022年元月上市的973靈芝水更是“御芝丹”功效技術體現的直接產物，代表品牌心智，修護肌膚屏障，是“改善膚質”的產品解決方案。

 

御芝丹青對“御芝丹”成分的研發與運用一直不遺余力，其首席研發官何敬愉博士是在中科院有5年工作經歷的生命藥科學博士，擁有10多年草本植物研究工作經驗，致力于漢方原料化妝品應用的前沿研究。獨立的漢方研究中心，作為御芝丹青匠心研發的重要基地，始終在為品牌的技術升級提供研發力、創新力。

 

創新科技打造抗衰爆品，引領護膚新風潮

 

爆品的誕生，與其技術創新息息相關。

 

御芝丹青973靈芝水的創新，體現在其對“御芝丹”的技術運用上。良好的皮膚狀態是保持水油平衡、毛孔細膩、柔軟彈潤。該產品創新采用了“973修護方程式”，雙層微精華，由水相層97%靈芝酵母復合精粹+油相層3%牡丹養膚油組成主要成分，調配出97：3膚感最佳的水油比^[1]，攻堅修護3個皮膚屏障，改善膚質，提升肌膚修護力、抵御力、鎖水力，三力合一，實現一水一油一平衡，達到修護維穩肌膚的效果。

 

  

 

同時，御芝丹青973靈芝水采用了“雙向發酵萃取增效技術”，科研團隊攻堅多種研發困難，歷經700多個日夜的匠心打磨、296次配比實驗；從2000多種菌株中篩選出來的乳酸克魯維作為菌種加入進行微生物轉化，分解出100+種多糖、130+種三萜類成分，力求通過這個技術將修護、抗衰功效研究到極致，也形成了品牌獨有的技術壁壘。

 

為了讓產品更能觸達消費者的心智，滿足用戶的真實護膚需求，御芝丹青973靈芝水研發期間還邀請了200位終端消費者和美容顧問參與用戶體驗評價并反饋真實使用感受，多次舉行面對面座談會探究顧客護膚痛點，并腦暴產品需求和創意點，群策群力，只為給消費者呈現優質產品品質和絕佳用戶體驗。

 

973靈芝水是一款一瓶多用改善膚質的百搭精華水，通過消費者調研測試驗證^[2]，973靈芝水具有容易促進肌膚吸收、對于肌膚粗糙、干燥、泛紅^[3]、出油閉口等肌膚問題都有可圈可點的改善效果。

 

市場，是產品品質驗證的最終關卡。而御芝丹青973靈芝水在上市之后，很快便獲得了消費者的高度認可，成為今年護膚領域中的強勢爆品，也是御芝丹青品牌“科學抗衰”道路上的又一道里程碑。

 

優質渠道策略，推動品牌覆蓋市場

 

優質的產品，需要結合科學有效的渠道策略才能更好地發揮出應有的市場效應。根據環亞集團多品牌矩陣運營的戰略布局，御芝丹青作為環亞集團的高端抗衰護膚品牌，結合品牌特色與產品優勢，制定了以CS渠道A類網點為主，高端百貨為輔的渠道布局，同時為了順應數字化智能時代，品牌還啟動了御芝丹青云選智能訂貨平臺，提供數字化、高效便捷的優質服務體驗。

 

CS渠道注重的是體驗服務與會員維護，對此，御芝丹青推出了創新2.0沙龍活動模式，打造優質的沉浸式體驗和場景化營銷；同時做好價值用戶維護，精細化會員運營管理方案以推動價值會員的增長與裂變。

 

 

一個品牌的意義，遠不止于打造優質的產品。973靈芝水作為品牌超級標簽，將品牌靈魂成分「御芝丹」從配方、技術、功效、文化等各方面專研到極致。致力于匠心傳承東方養膚智慧的御芝丹青不僅利用先進的科研技術專研千年宮廷御方，為東方女性帶來平衡健康的年輕美肌，而且也作為漢文化傳播者，將東方養膚美容理論、輕奢東方美學和東方文化氛圍體驗相結合，向世界傳遞漢文化雅致靈動之美，讓每一位用戶都能從容感受時光的溫柔與儀式感，更精致，為悅己。

 

注：

[1]膚感最佳97:3水油比：來源于實驗室內部測試評價結果。

[2]通過消費者調研測試驗證：指通過TMIC、消費者28天試用實測、消費者座談會等形式，針對超100名消費者，對973靈芝水進行配方、功效、膚感包裝、等維度的調研結果。

[3]泛紅：因肌膚干燥而引起的肌膚泛紅。