在環亞二十年的發展路徑中，“勤、誠、恒”的企業文化一直起著重要的指引作用。這使得環亞無論是在產品研發，還是在推動化妝品行業發展、履行社會責任上，都相當認真且積極。

 

公益也是如此。

 

近日在山東德州，滋源就舉辦了一場主題為“關注安全出行守護者（交警）”的大型公益活動。據了解，此次活動是滋源與德百超市共同推進的，而德百超市歸屬于魯西北、冀東南最大的商貿流通企業德百集團，與這樣的企業合作，顯然可增強該公益活動在當地的影響力。

 

  

 

為什么要舉辦這樣的一場活動呢？對于滋源而言，有其特殊的意義。

 

“一個優秀的品牌更應該是一個優秀的公民，滋源品牌建設里不可缺少的一個關鍵詞，就是溫度。”滋源品牌方如此解釋道。事實上，環亞集團所弘揚的“勤、誠、恒”的大愛文化，就頗具溫度。滋源作為其核心品牌之一，品牌基因自然也承襲了這一點。

 

   

 

從2014年創立到現在，短短四年多時間，滋源便一躍而起，迅速成長，在行業占據一席之地。專注于無硅油洗頭水的滋源能夠崛起，憑借的是其不斷創新的產品思維。據了解，滋源在研發層面具備領先的“無硅油無硫酸鹽”頭皮護理技術，產品擁有82項創新專利。

 

正因為滋源引領著國內洗護品類，使命感才尤其強烈，在強化品牌溫度、弘揚大愛文化上一直盡心盡力。可以說，此次關愛交警的公益活動能夠順利開展，與其主動推進不無關系。

 

當然，此次活動對于凸顯滋源頭皮品牌理念同樣有所幫助。在活動中，除提倡“安全出行”的口號外，滋源也著力宣傳“專注于健康頭皮護理的研發”這樣的品牌調性，并將“為頭皮減負”的觀念融入其中。可以看出，不論是針對頭皮還是針對出行，都聚焦于“安全”二字上，推廣的角度是相當契合的。

 

另一方面，關注出行安全與關注頭皮健康，也都是站在消費者角度看問題，是對消費者負責的行為，極易贏得消費者的好感和認同，從而增強品牌的消費者粘性。

 

值得一提的是，本次滋源“健康行”活動，滋源高層領導和部分經銷商還一同走訪了各崗位交警，為其送出慰問和關愛，這樣的舉動，也獲得社會一致好評。

 

   

 

從營銷角度來看，滋源舉辦公益活動，其實是一次營銷的升級。無論是頭皮護理節，還是與網絡綜藝合作，滋源在做的，主要還是圍繞消費者需求和喜好。“健康行”則不一樣，既關注了消費者，也取得了社會效應，凸顯的是品牌的社會價值。

 

更進一步說，滋源的營銷已開始向營銷3.0階段邁進。

 

 

   

 

營銷之父菲利普.科特勒的經典著作《營銷革命3.0》將營銷分為1.0階段、2.0階段和3.0階段，其中，營銷1.0以產品為中心，營銷2.0以消費者為導向，營銷3.0則是以價值驅動營銷，品牌在滿足消費者需求的同時，要具備更遠大的、服務整個世界的使命、愿景和價值觀。目前，國內大多數化妝品企業的營銷思維還處于前兩個階段。基于滋源此次活動表現出來的營銷創新性，可以看出，營銷3.0階段已成為品牌在營銷層面努力的方向。