5月30日，2019年第七屆TopDigital創新盛典在上海龍之夢麗晶大酒店拉開帷幕。TopDigital創新獎作為關注行業創新趨勢的權威獎項，深度關注技術變革帶來的商業創意、產品創新和品牌創建。據悉，在活動當天便吸引了國內外數百家創新品牌參與、上千名業內人士與會，并頒發了本屆的重磅獎項——TopDigital創新專項獎。無硅油洗頭水滋源憑借其卓越的創新營銷實力，以及創新的網綜投放營銷案例榮獲本屆創新專項獎，再一次證明了滋源品牌創新與洗護領域的非凡品牌影響力。

 

 

 

 

 

“創新改變商業世界”是TopDigital創新盛典一貫的口號，在新的商業環境下，該如何改變營銷策略，達到新的營銷目標成為品牌創新的重點。早在2014年創立之初，滋源就創新性地提出“無硅油”頭皮護理理念，短短5年的時間，早已開始思變求新，不斷探索他們的“贏變法則”。

 

消費者洞察，創新營銷打造品牌影響力

 

商業環境瞬息萬變，不僅引發了新一輪消費升級，也顛覆了人們的消費習慣，引發消費需求的變革。滋源聚焦消費者，并充分利用社會化營銷平臺，展開深入消費者洞察，實現品牌與消費者最密切的溝通。一直以來，年輕消費者是滋源竭力走近的一類群體，他們有多維的價值觀，喜歡強烈的個人風格，強烈而豐富的自我意識，時刻追求最潮的趨勢；他們的消費更加謹慎和理性，注重品質，對好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。自創立伊始，滋源其實就已經頻頻推出各種針對年輕消費者的舉措，推動品牌創新營銷。比如，簽約亞洲頂級流量女神宋慧喬、國際影星李冰冰、時尚全能女神張儷為滋源品牌形象代言人，以及人氣小鮮肉邢昭林為產品形象代言人。據大數據分析報告顯示，超過40%的年輕態喜劇受眾每周觀看綜藝節目時長達6小時以上。滋源在近兩年聚焦年輕人喜愛的網綜，相繼重金贊助優酷廠牌綜藝《這！就是歌唱·對唱季》及《這！就是原創》，各類花式植入滲透消費者心智，打造品牌影響力。

 

  

滋源聯合贊助贊助優酷《這！就是歌唱·對唱季》

   

滋源特別贊助優酷《這！就是原創》

 

數據賦能，打通品牌流量變現

 

對于品牌來說，依靠數據賦能及行業分析可以減少盲目的資金投入，獲得更高更快的流量變現，這一點同樣適用于滋源。滋源在流量轉化方面的創新，從單純關注流量的“淺度營銷”，升級為以數據為依托，實現流量變現及轉化的“深度營銷”，實現品牌形象及流量收割。“深度營銷”聚焦營銷策略、KPI制定、廣告投放分析及費效評估多個維度，最大化實現廣告對銷售增長的可持續性推動價值。2018年雙11，滋源電商推出長草顏團子聯名禮盒，全網一搶而空。再者，滋源重視渠道深度合作，今年3月，滋源聯合屈臣氏在瑞士召開色彩香氛趨勢發布會，發布其全新色彩趨勢潮流瓶——沁檸少女香氛洗頭水，借勢微博、小紅書、抖音等超人氣網絡流量平臺，實現種草流量變現的同時，傾聽Z世代消費者發聲，玩轉種草營銷。另外值得一提的是，滋源與屈臣氏在全國各大省會城市舉辦頭皮護理節，銷售破百萬，屈臣氏單店日銷增長更是高達8100%。滋源以策略及數據賦能，品牌流量變現推動品牌創新。

 

   

《滋源X屈臣氏 瑞士色彩香氛趨勢發布會》

     

《滋源X屈臣氏 頭皮護理節原創季》

 

新時代開啟商業升級，我們的許多認知正在被顛覆，但同時也有了更多創新空間。通過創新，讓營銷在推動線上線下業務中發揮實實在在的效果，不斷追求創新突破的無硅油洗頭滋源將為我們帶來更多營銷的驚喜，創新改變世界，未來可期。