傳統渠道品牌發展至今，在整個線下消費場景中，有大量用戶痛點還沒有很好解決。

 

過去的十多年以來，現代年輕消費者不斷被電商和移動互聯網教育，整個消費場景變得碎片化、個性化、共享化。因此線下實體商業要想吸引消費者的關注及購買，必須強化探索性、休閑性及場景化的購物體驗。

 

法蘭琳卡深諳個中規律，要從互聯網流量中搶占用戶，必須加速品牌新零售轉型升級，一方面滿足用戶的極致體驗；另一方面，滿足的過程只有用最高的商業效率，才能可持續留存用戶資產。

 

   

 

二季度來臨之際，法蘭琳卡在全國內發動2019閃耀之星百強BA挑戰賽，對人、貨、場進行一系列重構。BA挑戰賽賽期橫跨5個月，線下全渠道6000家門店同步參與，通過花式互動推高品牌聲勢。

 

讓BA成為品牌與用戶溝通的橋梁

 

BA挑戰賽旨在使品牌、BA及消費者之間形成良好的互動機制。對消費者來說，BA能為消費者提供個性化體驗及服務；對于品牌來說，BA也能將更符合市場規律的消費者需求回傳給品牌，促使品牌在產品研發、創新科技、推廣投放等方面不斷突破進步。

 

  

 

消費者在與BA互動過程中，通過體驗式消費這種活動娛樂性強、產品體驗性高、集客能力強的方式，會讓消費者在互動過程中感受到產品效果，自然而然地產生消費沖動，從而增強消費者與品牌之間的黏性，好的互動模式還能形成良好的消費者口碑營銷。

 

全域營銷助推全面新零售

 

這場BA挑戰賽不止發生在線下，更聯動明星代言人資源齊聚為活動造勢助力，充分發揮產品魅力與明星效應，點燃粉絲熱情，以明星勢能號召更多人加入到“BA挑戰賽”的討論中來，實力“解鎖”新零售新姿勢。 

 

除此之外，法蘭琳卡結合采用施華洛世奇元素的玫瑰之心項鏈，將品牌熱度直接引流到線下新零售，打通線上互動與全場景消費，實現營銷閉環。

 

   

 

互聯網時代，市場每天都在變化，年輕群體也在影響著品牌的營銷方向，法蘭琳卡通過產品創新與營銷模式創新，巧借明星IP生產定制內容制造聲量，實現與年輕群體的深層對話，擁抱全域營銷，全方位搶占消費者心智。