史上顏值zui高的CP對唱節目！

全網首個CP養成類音樂真人秀！

優酷重金打造的SUPER +++級綜藝！

繼《這！就是街舞》后，刷爆流量的又一大綜藝巨制

《這！就是歌唱·對唱季》

無硅油更無硫酸鹽的滋源

以首席聯合贊助商的身份，強勢加盟

7月20日起

優酷視頻，滋源等你開唱！

 

 

 

 

超級網綜，引領超級品牌營銷

 

隨著互聯網的發展，視頻平臺正在迅速崛起，網絡綜藝和網絡劇、網絡大電影并稱網絡視頻內容的三駕馬車，尤其是與日常生活、社會熱點緊密相關的網絡綜藝節目，可挖掘的經濟效益空間更大，因此成為品牌營銷必爭的重點傳播陣地。從2016年的“超級網綜元年”到2017年多個“現象級網綜”的誕生，2018年正在進入網綜3.0時代，擁有更為成熟的操作體系、更為深刻的消費者洞察、更為精準的需求匹配。

 

在傳播方面一向堅持高舉高打的滋源，借勢綜藝3.0的火熱發展之勢，巨資拿下2018年暑期檔最火爆綜藝巨制——《這就是歌唱·對唱季》的首席聯合贊助商，超級網綜引領超級品牌營銷！那么，讓滋源如此大手筆投入的《這就是歌唱·對唱季》，有哪些優勢？

 

 

 

第一，告別單人作戰，首創CP模式。

 

單選手類的音樂選秀節目同質化尤為嚴重，導致觀眾普遍進入審美疲態，而從動漫到影視再到真人秀， “CP意淫”已經是觀眾必不可少的一劑調味料，“CP”也成為了刷爆全網的流行關鍵詞。優酷視頻提早一步，準確地洞察到大眾關于“CP”的需求，斥巨資打造國內首檔CP養成類真人秀《這！就是歌唱·對唱季》，創新采用CP組隊再對戰的形式，將“CP”這個易燃易爆炸的話題發揮到極致，同時賽制中還設有CP破裂、背叛或成全等元素，這些戲劇化情節都迎合了觀眾挑剔的味蕾，賦予這個綜藝全新的吸睛力。

 

第二，殘酷賽制，增強粉絲粘性。

 

除了CP創新模式外，在賽制上，《這就是歌唱·對唱季》也顛覆了傳統造星邏輯，以大火的全民投票機制，使粉絲掌握主導權。一方面為“CP養成”的模式提供引流保障，另一方面則是增加粉絲與平臺的粘性，保持對于節目的忠誠度。

 

第三，明星大咖傾力打造，拿下流量C位

 

《這！就算歌唱·對唱季》已邀請流量巨星鹿晗、靈魂歌者莫文蔚、娛樂天王羅志祥作為導師助陣，并有蕭亞軒、Ella、伍佰等實力唱將鼎力加盟打造“名師CP”，保證話題熱度持續高漲。它的幕后團隊也是大咖云集：《奔跑吧兄弟》導演、《中國有嘻哈》編劇團隊、《偶像練習生》音樂總監等多方坐鎮，勢必打造音樂類垂直領域的一大爆款！

 

滋源在品牌營銷調性上一直緊追年輕潮流文化，與《這！就是歌唱·對唱季》的合作也是基于內容與品牌的高契合度。此番合作，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，也是希望通過圈層用戶實現商業變現的目的。

 

 

 

根植互動基因，滋源打響粉絲經濟戰

 

進入互聯網時代后，品牌傳播一直在追求創新、追求互動，來提高在受眾群體中的認可度和好感度。而《這！就是歌唱·對唱季》不僅是為CP提供養成計劃的平臺，也是為滋源品牌創新植入提供養成資源的平臺。

 

越來越多的案例向我們說明，品牌單純植入的硬廣模式會引發觀眾的抗拒心理，而對于有趣好玩的花式植入他們反而喜聞樂見，滋源此次與《這！就是歌唱·對唱季》的節目賽制天衣無縫地結合，不僅有花式口播、選手定制短片、產品植入等滲透消費者心智，更有產品與選手多元化互動、品牌定制彩蛋插入、IP授權互動玩轉線上線下，持續攀高話題熱度，更有滋源專屬投票通道，傳遞“無硅油頭皮護理”品牌理念的同時，提升粉絲的養成體驗，實現滋源品牌粉絲經濟的流量變現。

 

 

 

當然，滋源并不僅僅滿足于節目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯動，打造閉環營銷，拉動粉絲經濟戰。

 

線上，將節目的主線和電商的大促節點相融合的同時，還會邀請熱門選手定制潮流造型與護發心得的創意短片，同時配合天貓旗艦店、天貓超市、唯品會等平臺的內容傳播，完成從產品到“洗護CP”心智傳播的轉化，從而實現銷售爆破。

 

線下，滋源將從物料、促銷、推廣等方面全面升級，將節目元素高度融合，并在全國重點城市與屈臣氏聯合打造頭皮護理節，與對唱人氣CP選手共同為活動造勢，打造今年最熱的線上線下傳播典范。

 

 

 

7月20日期，滋源X優酷視頻《這！就是歌唱·對唱季》即將熱力開播。這個夏天，從頭釋放，心跳開唱，感受來自滋源的“音爆效應”吧！