在抓住新生消費力量以及選擇代言人方面,美膚寶無疑具有獨到的眼光與敏銳的判斷力。
繼今年4月簽下新晉人氣新星黃景瑜后,今日(5月8日),美膚寶正式宣布牽手當紅“小花”毛曉彤為新晉代言人,將年輕化品牌戰(zhàn)略踐行到底。
1、簽約毛曉彤,盡顯國色芳華
早在今年3月份天貓金妝獎上,毛曉彤就和美膚寶結緣。美膚寶品牌方表示,品牌為毛曉活潑靈動的少女氣質以及對待工作生活高度認真的態(tài)度所吸引,迅即決定簽約毛曉彤作為品牌代言人,共書東方之美。
作為新生代優(yōu)秀女演員,從《甄嬛傳》中溫柔善良的瑛貴人、《微微一笑很傾城》中可愛俏皮的二喜到《天涯明月刀》中古靈精怪的南宮翎,再到《美食奇緣》里癡迷美食的宋佳茗等,毛曉彤實力演繹了多部精彩作品,憑借精湛演技獲得第三屆樂視影視盛典電視劇最佳新人獎、國劇盛典熒幕魅力演員獎等殊榮,一路吸粉無數(shù)。
△毛曉彤在《霍去病》中的劇照
毛曉彤既擁有東方女性溫婉可人的氣質,也有著陽光積極的生活態(tài)度,兼具對美好生活不懈追求的特質,這與美膚寶致力于匠心傳承東方之美的品牌調性可謂不謀而合。
此次,美膚寶簽約毛曉彤作為御花苑面膜系列代言人,毛曉彤自帶古典氣息的年輕美與美膚寶東方養(yǎng)膚的氣質美,兩者將碰撞出別樣的火花。
據(jù)了解,2017年,美膚寶全新推出的御花苑面膜系列,共有牡丹水潤彈力面膜、玫瑰水光保濕面膜、白芍水嫩亮采面膜、清蓮水感控油面膜、玉露潤顏保濕鎖水面膜共五款。美膚寶遵循漢方“君臣佐使”的組方配伍原則,傳承千年東方養(yǎng)膚之道,堅持從藥用天然植物中萃取護膚營養(yǎng),以“平衡•調• 養(yǎng)”為養(yǎng)膚理念,不斷研發(fā)出為東方人量身定制的護膚產品。
而美膚寶御花苑面膜系列,正是從宮廷御花中汲取靈感,將牡丹、玫瑰、白芍、蓮花、金釵石斛等一系列具有美膚能量的花精華匯聚到面膜中,帶來媲美宮廷秘方的調養(yǎng)方案,輕松應對各類肌膚困擾。
2、直擊消費者,年輕化營銷再次升級
根據(jù)尼爾森對30大快消品的調研報告,快消品升級指數(shù)不斷攀升,面膜增速最快,達25%。預計2017年底,我國面膜市場容量將達到500億元。面膜占護膚市場份額的逐年增長,足以證明面膜已成為護膚品市場中舉足輕重的品類,中國的面膜市場已經(jīng)進入相對成熟的階段。
在巨大的市場機遇下,一直在中國防曬市場占據(jù)著優(yōu)勢地位的美膚寶窺見面膜市場的巨大潛力,打造一款具有標識性的面膜品牌也勢在必行,御花苑面膜應運而生。據(jù)了解,御花苑面膜主打宮廷風十分有特色,與品牌調性相契合,包裝也十分吸睛,滿足了現(xiàn)代女性對于美的想象與追求。
美膚寶賣的不僅是產品,更是面膜文化、品牌文化的輸出。美膚寶御花苑系列面膜主打宮廷風,而新晉代言人毛曉彤演繹了眾多古典美人形象,產品和代言人形象的高度契合,更能快速輸出品牌東方美人的形象。
隨著消費升級和消費迭代,在品牌年輕化戰(zhàn)略下,美膚寶的終端動銷也更加落地。據(jù)了解,5月份,美膚寶攜手新晉品牌代言人毛曉彤已經(jīng)在全國終端開展了名為“彤你一起寵愛自己”的補水面膜節(jié),并在終端開啟了如火如荼的動銷活動。
“美不是一場意外,現(xiàn)代女性更要好好呵護肌膚,寵愛自己,美膚寶面膜節(jié)表達一種對于美的追求和對自身的重視。”美膚寶品牌方表示,希望更多消費者通過御花苑系列面膜,能在愛美的道路上更加堅定自信。
無論是美膚寶陽光計劃、牽手學院獎與大學生親密接觸還是與各大青年演員的親密合作,美膚寶無不在透露品牌年輕化的信號。毫無疑問,美膚寶對于品牌塑造愈發(fā)重視,從深耕渠道到聚焦品牌,正是品牌發(fā)展到一定高度對于品牌打造的升級,啟動流量新星雙代言,更體現(xiàn)了美膚寶打造年輕化品牌的決心與魄力,雙劍合璧攻勢下,品牌發(fā)展勢必更上一個階梯。