隨著90后、00后成為消費主力群體帶動新一輪消費升級，光談產品講品牌對于他們而言已經乏善可陳，更加創新有趣的營銷方式才能打動他們。這個強大且富有潛力的市場，實際上充滿了變數以及創新壓力，化妝品企業都想拿到這塊“香餑餑”，但到底要怎樣才能找準年輕人的痛點贏得青睞？

最了解年輕人的當然是年輕人自己，與其費盡心思揣摩，不如讓年輕人為自己發聲。作為致力于東方養膚之道的美膚寶最近就聯合高校學生玩起了頭腦風暴，試圖用創新方式為品牌灌入新鮮血液，借勢第16屆中國大學生廣告藝術節學院獎，美膚寶在品牌年輕化這條道上走得越發穩健。

 

 

據了解，自1999年創辦以來，學院獎已歷經16屆，吸引了超過150萬名參賽師生，并攜手一線廣告人，成為行業遴選人才、企業獲取新鮮創意、品牌探索年輕化的重要途徑。

發力年輕化“贏”銷讓青春創意來發聲

據波士頓咨詢公司（BCG）2017年發布的《中國消費趨勢報告》顯示，到2021年，崛起的富裕階層、年輕人是主要的消費驅動力，將推動1.8萬億美元的消費增長，而這個增量中的69%都將是由80后、90后以及00后帶來。

顯而易見，隨著年輕消費群體的崛起，美妝行業必須深入年輕人內部，通過以產品為中心到以用戶需求為中心的商業模式轉型，牢牢抓住消費者的心。

引用一句在業內備受推崇的話：年輕化不是品牌的一廂情愿，而是品牌和年輕人的合謀，以滿足越來越多的欲望和焦慮，“年輕”的概念本身就越來越包容且多元。
 

  

美膚寶此次攜手“學院獎”，不僅是為清楚了解大學生群體的訴求，更是借此活動激蕩創意火花，讓腦洞大開的奇思妙想變成現實，從而改變年輕消費者對于美膚寶的刻板印象，實現品牌年輕化，同時也為大學生群體提供一個燃爆青春、實現夢想的舞臺。

 

  

   
在巡講現場，美膚寶通過闡述東方養膚理念、公益事業、營銷IP等內容，讓參與學生對品牌有了更加深入的了解，零距離的接觸互動更是收獲了眾多學生的熱烈響應。從3月到4月，美膚寶搭載學院獎的創意列車進行全國高校巡講，這把青春創意之火勢必以燎原之勢點燃年輕化市場。

 

     

煥發新鮮活力全面開啟品牌年輕化戰略

互聯網時代，想要吸引眼球，抓住年輕人的心，最有效的方式就是把握年輕人的視角，用年輕人的方式來表達。

正如環亞集團營銷副總裁程英奇所言，“品牌年輕化，不只是形象年輕化，還有行為年輕化。美膚寶在用年輕人的溝通方式和他們對話。”在思考“如何跟年輕人玩在一起”的命題里，美膚寶有著更為深刻的洞察力和執行力。

從logo的年輕化煥新，再到打造專屬年輕熱門IP，與一線流量小生鄧倫合作，通過直播網絡平臺分享，以及與時尚大牌合作等，美膚寶都緊緊圍繞年輕人的喜聞樂好展開，每一次舉動都直擊年輕人的心靈，引發深度共鳴。

在化妝品領域，尤其是在粉絲經濟當道的時代，一個年輕人喜歡的代言人，對于塑造品牌年輕化形象功不可沒。2017年，時下炙手可熱的新生代人氣演員鄧倫成為了美膚寶代言人。此次合作正是美膚寶品牌煥新升級的一大舉措，同期美膚寶推出與鄧倫聯手定制的美膚寶18周年“國色芳華典藏禮盒”，鄧倫親自參與設計，更是彰顯了美膚寶在年輕化戰略上的魄力與決心。

  

據調查顯示，90后更青睞于有態度的品牌——更有質感、更具體、更貼近生活。傳承東方養膚之道的美膚寶，充分吸收博大精深的中華護膚智慧，采用國際先進科技手段，萃取藥用植物臻貴營養，讓肌膚呈現出自然靚麗狀態；并創新營銷手段，使消費者感染千年文化魅力，樂于接受品牌價值觀。這種超脫的“高級感”恰好傳遞出“有態度”，愈發獲得年輕群體的青睞。

年輕市場的強勢崛起，品牌大談的年輕化青春化絕不是喊喊口號這么簡單，一廂情愿地盲目追隨年輕人的熱點是極其被動的，要想在年輕化營銷這個命題上玩出品牌特色，傳統的美妝品牌似乎都還有很長的路需要探索，作為國貨老牌的美膚寶已經不斷在布局品牌年輕化，如何煥發新芽，我們拭目以待。