懂中國,看央視!
2016年,環(huán)亞集團旗下無硅油頭皮護理品牌——滋源,重金斬獲央視黃金廣告資源,包攬CCTV-8《黃金強檔劇場》全年冠名權(quán)、CCTV-3全年戰(zhàn)略合作伙伴以及央視戰(zhàn)略同盟配套廣告。時至今日,央視接連拿下全國收視第一的榮譽勢頭,不僅為滋源品牌傳播提供了得天獨厚的營銷機遇,更讓滋源在13億人口的視野之中脫穎而出,成為洗護界冉冉升起的品牌新秀!
(CTV-3綜藝頻道創(chuàng)新節(jié)目推介會,滋源作為品牌新秀被重點提及)
聯(lián)盟央視,傳播覆蓋率疊加擴張
眾所周知,中央電視臺作為全國最權(quán)威的媒體平臺,其不僅是世界了解中國的重要窗口,也是全國公眾獲取信息的主要渠道。從媒體地位、權(quán)威性、覆蓋率到節(jié)目質(zhì)量,央視一直是品牌傳播的至高陣地。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示:僅2016年第一季度,電視頻道全天收視排名前十中,央視旗下頻道就有6大欄目進榜;CCTV廣告影響力系數(shù)高達2.15,意味當全國電視媒體的廣告說服一個受眾群體買單的時候,CCTV影響的群體數(shù)將是其2.15倍。
滋源與央視的合作,一方面借勢中央電視臺權(quán)威的公信度及國際性的受眾面,推動品牌與市場的深入;一方面,更能擴大健康洗護理念的輻射面,影響更多的消費者加入天然洗護生活的陣營!
2016年央視的高收視率
環(huán)亞集團法蘭琳卡&滋源事業(yè)中心總經(jīng)理程英奇坦言:“通過央視的權(quán)威傳播,既能面向各級渠道,也能面向全國億萬消費者,更是品牌高大上的表達。只有站在品牌的制高點,才有品牌的發(fā)力點,只有展開品牌全國性的大戰(zhàn)略,才能實現(xiàn)品牌全國性的大勝利。”
滋源,洗護界冉冉升起的新秀
優(yōu)勝劣汰是品牌生存競爭中亙古不變的法則。自從2014年滋源率先推出健康的無硅油洗護產(chǎn)品以來,國內(nèi)外品牌紛紛跟進,中國的無硅油洗護市場競爭日趨白熱化。作為中國無硅油頭皮護理引領者的滋源,除借勢央視這個強勢傳播平臺,更巨資拿下江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》全年冠名,并通過成為愛奇藝《太陽的后裔》特約合作伙伴、APP硬廣投放于手機等方式,不斷引領洗護行業(yè)的新變革。獨具慧眼、強效有力的娛樂營銷戰(zhàn)略,讓滋源的傳播高度登上更高峰,讓“無硅油頭皮護理”的健康洗護理念再次火速紅遍大江南北,成為中國洗護界亮眼的品牌新秀。
業(yè)績連翻飄紅,滋源快速崛起
在360度全方位立體推廣下,洗護品牌新秀——滋源正在飛速崛起!30000多個終端優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點、360%的年度銷售增長,4.6%的市場份額,洗護品牌TOP10里面唯一一個國產(chǎn)品牌!
2016年新年伊始,滋源“當紅美發(fā)季”大型推廣活動,短短10天銷售業(yè)績便突破1億,日均銷售額10000元以上的門店層出不窮,完美實現(xiàn)滋源2016年開門紅。
五一黃金檔,太陽的后裔同款滋源連連銷售告罄,終端市場5天拿下1個億的輝煌戰(zhàn)績,同比2015年,銷售增長達95%....
滋源與多方媒體合作,特別是與央視結(jié)盟,談的不僅僅是廣告?zhèn)鞑サ暮献?,更是民族洗護品牌的振興發(fā)展。借勢央視國家級強勢傳播力,搭上品牌騰飛的翅膀,將滋源無硅油健康洗護理念傳遞給千家萬戶。
屬于滋源的無硅油大時代,來了!